Seit über 20 Jahren führt Daniel Frei erfolgreich «stereo fashion» – mit klarem Fokus und tiefem Vertrauen seiner langjährigen Kundschaft
«stereo fashion»: Stil, Authentizität und das Seefeld im Blick
Daniel Frei ist Ladenbesitzer, Modekenner – und führt seine kleine, feine Boutique «stereo fashion» seit der ersten Stunde mit ruhiger Konsequenz. Ich kenne Dani seit der Geburt seines Geschäfts, über 23 Jahre. Schon bei unserer ersten Begegnung hat es geklickt: seine bodenständige, ruhige Art, das feine Gespür für Mode und die Authentizität, die er ausstrahlt. Aus dieser Verbindung ist eine Freundschaft gewachsen, die auf Vertrauen, gegenseitigem Respekt und der Freude an unserer gemeinsamen Passion für Fashion basiert. Ich will von Dani wissen: Wie gelingt es ihm, über zwei Jahrzehnte seiner Linie treu zu bleiben, trotz Krisen, Online-Handel und einem sich wandelnden Quartier? Warum setzt er bis heute bewusst auf keinen eigenen Online-Shop? Und was machte 2025 zu einem seiner erfolgreichsten Jahre? Antworten liefert er mit der Gelassenheit eines Mannes, der Mode lebt, statt ihr hinterherzujagen.
Text: Zoran Bozanic
Was mich an Dani beeindruckt?
Seine Persönlichkeit. Gelassen, geerdet und immer gut gelaunt – ich habe ihn noch nie schlecht gelaunt erlebt – und modebewusst, dabei offen, herzlich und positiv. Dani ist nicht nur ein langjähriger Freund, sondern auch ein Kunde, der unserem Team von Design Labor seit Jahren Vertrauen schenkt und uns den Raum lässt, seine Boutique kreativ zu gestalten. Ob Events, saisonale Shootings oder die Pflege von Website und Social Media: Er teilt seine Vorstellungen, wir setzen sie mit Sorgfalt, Begeisterung und viel Herzblut um. Dani hat das Herz am richtigen Ort – das spürt man in jedem Projekt.
So wird aus langjähriger Freundschaft eine inspirierende Zusammenarbeit.
Schon nach der ersten Begegnung war klar: Dani vertraut auf Kontinuität statt Hype. Ich frage ihn, was ihm geholfen hat, seiner Linie über all die Jahre treu zu bleiben.
«Schon vor «stereo fashion» hatte ich als Agent bei diversen Modeagenturen Kontakte zu zahlreichen Marken und Designern aufgebaut. Viele dieser Beziehungen sind organisch mit mir gewachsen. Kontinuität und gegenseitiges Vertrauen sind für mich der wichtigste Baustein, um eine echte Stammkundschaft aufzubauen.»
Natürlich gab es in über zwei Jahrzehnten auch wirtschaftliche Krisen, Veränderungen im Quartier und den Aufstieg des Online-Handels. Gab es Momente, in denen du deine Haltung hinterfragt hast?
«Das Hinterfragen der eigenen Ausrichtung gehört zum Daily Business. Das Seefeld hat sich stark verändert – von der Sanierung der Seefeldstrasse 2008 über den Eurocrash 2011 bis zur Corona-Pandemie 2020 mit Ladenschliessungen. Gerade in dieser Zeit war mein Ansatz klar: Wenn man das wirtschaftlich überlebt, kann es danach nur besser werden.»
2025 war für dich eines der erfolgreichsten Jahre.
Was lief anders?
«Die Diversität an Läden im Quartier ist hoch – davon profitiert jeder Retailer. Gastrobetriebe sind entscheidend für die Frequentierung. 2025 kamen einige spannende Lokale hinzu, gleichzeitig führte die Schliessung des Jelmoli-Hauses viele Neukundinnen und Neukunden zu uns. In turbulenten Zeiten schätzen die Leute vor allem Werte, Authentizität und die Nähe zum Kunden.»
In einer Branche, die oft auf Tempo und Sichtbarkeit setzt, arbeitest du bewusst ohne Online-Shop – woher kommt diese Haltung?
«Die Bewirtschaftung eines Online-Shops wird oft unterschätzt. Viele Shops können oft nur dank Liquiditätszuschüssen am Leben erhalten werden. Die strukturellen Voraussetzungen für einen professionellen, gewinnbringenden Online-Auftritt sind für mich schlicht nicht attraktiv. Ich setze lieber auf direkten Kundenkontakt, persönliche Begegnungen und mein Motto: «Touch, feel, buy, wear».»
Dein Einkauf gilt als ruhig und kontinuierlich, nicht trendgetrieben – wie triffst du deine Entscheidungen: eher aus Erfahrung oder aus Bauchgefühl?
«Ein Mix aus beidem. Ich kenne meine Kundschaft genau – sie ist beim Einkauf immer präsent in meinem Kopf. Natürlich gehört zu jeder Saison ein, zwei Neuheiten, mit denen man experimentiert und schaut, wie sie ankommen.»
Woher holst du dir deine Inspiration?
«Vor allem auf internationalen Messen in Italien und Frankreich. Besonders die Fashion Weeks in Paris motivieren mich immer wieder – dort spürt man die Dynamik unserer Branche hautnah. Mut, Optimismus und eine Prise Bauchgefühl gehören auf jeden Fall dazu.»
Nach einem so erfolgreichen Jahr wie 2025 – woran misst du heute deinen Erfolg?
«Der Abschluss 2025 ist eine grosse Genugtuung. Er zeigt, dass sich ein Konzept immer weiter optimieren lässt und dass Kundinnen und Kunden gut kuratierte, authentische Läden aktiv unterstützen. Mir ist es ein grosses Anliegen, nachhaltig hochwertige Produkte zu verkaufen. Beruflicher Erfolg bedeutet für mich vor allem, meiner Passion nachzugehen und dabei Freude und Zufriedenheit bei den Kundinnen und Kunden zu schaffen.»
Das Seefeld selbst spielt eine zentrale Rolle – welche Bedeutung hat das Quartier heute für «stereo fashion»?
«Das Seefeld war schon immer ein Sehnsuchtsort. Viele Kundinnen und Kunden sind nach Wegzügen zurückgekommen. Die Nähe zur Stadt und zum See ist einmalig, und die Durchmischung der Generationen funktioniert hervorragend – das sieht man am breiten Altersspektrum unserer Kundschaft. Die Diversität des Quartiers ist so vielfältig wie kaum an einer anderen Stelle in Zürich.
Es ist wichtig, das Quartier aktiv zu leben: lokale Lieferanten, das fantastische Gastroangebot, Jazzveranstaltungen im GZ Riesbach – all das gehört dazu. Das Seefeld fühlt sich wie ein Dorf an – einfach grossartig.»
Besuche «stereo fashion» auf Instagram
Und zum Abschluss: Dani, was wünschst du dir für dieses Jahr – über den wirtschaftlichen Erfolg hinaus?
«Natürlich ist wirtschaftlicher Erfolg wichtig. Aber darüber hinaus wünsche ich mir, dass die Welt ein bisschen zur Ruhe kommt. Wir leben in turbulenten Zeiten, und es wäre schön, wenn die Menschen wieder mehr aufeinander achten – mit Respekt, Vertrauen, Nachhaltigkeit und vor allem Empathie. Für mich persönlich bedeutet das, jeden Tag meiner Passion nachzugehen, Kundinnen und Kunden zu begeistern und dabei Momente zu erleben, die Freude und Zufriedenheit bringen. Ich wünsche mir, dass wir nicht nur erfolgreich, sondern auch gelassener und bewusster durch das Jahr gehen – und dass die Tugenden von Bodenständigkeit und Bescheidenheit immer unser Kompass bleiben.»
Link zur Website
stereo fashion
Seefeldstrasse 66
T 043 499 89 80
ÖFFNUNGSZEITEN
Montag: 12h - 18.30h
Dienstag - Freitag: 10h - 18.30h
Samstag: 10h - 16h