Villa Bührle - Ausstellung historischer Originalplakate - Zollikerstrasse 172

Als Werbung noch Kunst war

Rund 100 historische Originalplakate, eine aussergewöhnliche Privatsammlung und ein Ort, der dafür kaum besser sein könnte: In der Villa Bührle zeigt ViPArt derzeit Highlights der Schweizer Plakatkunst. Wir waren da – und ziemlich begeistert. Man steht davor und versteht sofort, weshalb Schweizer Grafik weltweit einen solchen Ruf geniesst. Klare Formen, überraschende Farben, starke Typografie – und Ideen, die auch nach Jahrzehnten erstaunlich modern wirken. In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts gehörten Plakate zum Zürcher Stadtbild. Tourismusorte und Unternehmen beauftragten renommierte Künstler und Grafiker mit ihrer Werbung. Was dabei entstand, war weit mehr als Reklame: Die Strassen wurden zur Galerie.

Text: Zoran Bozanic

Genau dieses Stück Schweizer Gestaltungsgeschichte bringt ViPArt nun in die Villa Bührle im Seefeld. Rund 100 historische Originalplakate sind zu sehen, der grösste Teil davon aus der Privatsammlung von Beatrice Müller.



Besonders stark sind die frühen Tourismusplakate aus den 1900er- bis 1950er-Jahren. St. Moritz, Zermatt, Weggis oder die Swissair: Reisen wurde hier nicht einfach beworben, sondern als Sehnsucht inszeniert. Daneben stehen die legendären Schweizer Sachplakate der 1940er- und 1950er-Jahre – reduziert, präzise und grafisch so konsequent, dass manches davon heute entstanden sein könnte.

Ergänzt wird die Ausstellung durch ausgewählte Kulturplakate bedeutender zeitgenössischer Gestalter. So entsteht keine nostalgische Rückschau, sondern eine Verbindung zwischen damals und heute.

Genau das macht diese Ausstellung so faszinierend: Sie zeigt, wie wenig wirklich gute Gestaltung altert.

Unser Tipp: Hingehen. Nicht auf die Uhr schauen. Und die Zeitreise geniessen.

Highlights der Schweizer Plakatkunst
18. September bis 18. Oktober 2026
Eintritt frei

ViPArt – Vintage Poster Art
Villa Bührle
Zollikerstrasse 172